新华财经北京10月21日电（记者丁雅雯）10月20日晚8点，2025天猫“双11”正式启动。数据显示股管家，启动首小时，80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。
美妆品牌领跑，爆发速度比去年更快。开卖10分钟，8个美妆品牌破亿，超去年同期。
国补叠加天猫“双11”优惠，家电家装家居品牌迎来全年最大规模换新消费，开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌迅速破亿。
直播电商延续热度。开卖首小时，淘宝多个直播成交先后破亿。
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